Counterpoint Researchが発表した最新の市場調査レポート（2026年4月7日付）によると、2025年第4四半期（Q4 2025）の世界スマートフォン販売ランキングで、Apple iPhone 17 Pro Maxが首位になっています。

上位3位をiPhone 17シリーズが独占し、Appleがトップ10のうち5機種を占める圧倒的な結果。

2025年第4四半期グローバルランキングまとめ

• iPhone 17 Pro Maxが世界販売ランキング首位。iPhone 17・17 Proが2・3位と上位3位をAppleが独占
• ランキングにはAppleが5機種、Samsungが4機種、Xiaomiが1機種
• トップ10全体で世界販売台数の23%を占める
• Androidで最も売れたのはSamsung Galaxy A56、Android勢はGalaxy Aシリーズが中心
• Xiaomi Redmi A5がラテンアメリカ・MEAの新興市場需要に支えられ9位にランクイン
• Galaxy S25は10位で、プロモーション施策がランクインを後押し

Q4 2025：iPhone 17シリーズが上位を占める

2025年9月に登場したiPhone 17シリーズは、発売直後から旺盛な需要を集め、Q4（10〜12月）のグローバル販売でトップ3を占める結果となりました。

iPhone 17は前モデルと比べてリフレッシュレートの向上、標準ストレージおよびRAMの増量が行われていて、スペック面でのアップグレードが、幅広いユーザー層の買い替え需要を刺激したとCounterpointは分析しています。

4〜8位の詳細な順位は同社の有料トラッカー（Smartphone 360 – Global Handset Model Sales Tracker）で提供されているので、今回公開された要約では確定順位は非開示ですが、この範囲にはAppleがさらに2機種、SamsungがGalaxy A56・A36・A07の3機種がランクインしています。

Samsung Galaxy Aシリーズ：Androidで安定した存在感

Androidスマートフォンとして最も売れたのはSamsung Galaxy A56で、Galaxy A36・Galaxy A07がそれに続きました。

Counterpointは「幅広い販売チャネルとコストパフォーマンスの高さが、Galaxy Aシリーズの継続的な売上を支えている」と分析。フラグシップ向けとされていたAI機能（Best Face・Nightographyなど）をミッドレンジに展開した「Awesome Intelligence」戦略が、前世代からの販売増に貢献しています。

一方、フラグシップのGalaxy S25は10位にとどまったものの、AI機能を訴求する積極的なマーケティングと下半期のプロモーションがランクインを後押ししました。

四半期ごとのトレンド比較（Q2〜Q4 2025）

直近3四半期のランキング推移を見ると、iPhoneが一貫して首位を維持しつつ、主役モデルがシーズンとともに交代。

Q3 2025はiPhone 17シリーズの発売直後ということもあり、まだiPhone 16が首位をキープ。
iPhone 17 Pro MaxはQ3では10位でのランクインにとどまりましたが、Q4にかけて急速に販売を伸ばしています。

Q2 2025ではiPhone 16eが初めてトップ10入り。
日本・米国での強い需要が後押しとなりました。SamsungはQ3に5機種をGalaxy Aシリーズで揃えるなど、ミッドレンジ帯の強化を着実に進めています。

Xiaomiは新興市場（ラテンアメリカ・中東・アフリカ）向けのエントリーモデルでQ2・Q4に1機種をランクインさせており、低価格帯での底堅い存在感を示しています。

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カウンターポイントリサーチによる、2025年のグローバルスマートフォン市場における地域別出荷トップ5機種の調査結果。

AppleとSamsungが主要市場のいずれも1〜2位。APACでは全5枠をAppleが独占しています。

ポイントまとめ

• 北米：Appleがトップ5のうち4枠。iPhone 16 5Gが首位。唯一のAndroid端末はSamsung Galaxy A16 5G
• APAC（中国含む）：Appleがトップ5を独占。中国ではiPhone 16 Pro Max 5Gが首位（Pro MaxがAppleの地域首位となる唯一の市場）
• APAC（中国除く）：日本がiPhone 16eのグローバル販売量の3分の1超を占め、牽引役に
• 欧州：iPhoneシリーズとGalaxy Sシリーズでトップ5を占める。プレミアムセグメントが市場出荷の60%以上
• 中南米・中東アフリカ：トップ5はすべて4G端末。Samsungが両市場で首位。Xiaomi・Motorola・TECNOも上位入り

地域別の詳細

APACは2025年のグローバルスマートフォン出荷の約半分を占める最重要市場であり、このリージョンでAppleがトップ5を独占しているのは、ちょっとサプライズです。

中国では高価格帯へのシフトが進行して、上位5ブランドの中でAppleが最も高い成長率を記録。

日本を含むAPAC（中国除く）では、iPhone 16eが健闘。
2025年のiPhone 16eグローバル販売量をみると、3分の1超は日本での販売数。これも際立ってます。

インドも成長牽引役として言及されています。

一方、中南米と中東・アフリカでは出荷端末の60%以上が4Gスマートフォンで、Samsung Aシリーズ、Xiaomi Redmiなどエントリー〜ミドルレンジが市場を支えています。

ということで、アジア太平洋ではiPhoneが人気ですね。

出荷量ベースでグローバルの約半分を占めているので、引き続き、ダブルバイト言語のサポートも手厚く行われるんじゃなかろうか。

中国ではiPhone 16 Pro Maxが人気というのも面白いです。

ソース

• Apple and Samsung Dominate 2025 List of Highest Shipping Models Across Regions – Counterpoint Research

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以下は今回の調査で明らかになった、2025年のグローバル販売トップ10スマートフォン機種の概要:

AppleとSamsungの動向

iPhoneは2025年のランキング中、7機種。

iPhone17シリーズは発売後最初のフル四半期となった2025年に、前世代比で販売が16%増と好調です。
米国・中国・西欧といった主要市場での初期需要が牽引役となりました。

SamsungのGalaxyシリーズは5位、6位、9位に入り、Galaxy A16 5GはAndroidスマートフォンとして高い販売実績を示しました。

市場の特徴と今後の見通し

この調査では、2025年のスマートフォン販売はAppleとSamsungの2つのメーカーが占めています。

AppleとSamsungは4年連続でトップ10リストを席巻していて、これら10機種で2025年のスマートフォン販売全体の19%を占めています。

また、エントリー〜ミドル機種の販売は、中東・アフリカや中南米といった新興市場に集中。買い替えサイクルの長期化が懸念される一方、下取りやリファービッシュ市場の存在が需要の下支えになる可能性も示唆されています。

所感：軽めの分析

このCounterpointの調査レポートは、ハイエンド市場だけでなく、ミドル・エントリー機の動向も含めた「市場の勢力図」を示していますね。AppleとSamsungが上位を占めている状況は、ここ数年続いていることなので驚く内容ではありません。

今回のランキングを見る限り、現行のiPhoneシリーズは引き続き高い人気を維持していますが、2026年も同じ構図が続くかどうかは正直なところ不透明。

背景として無視できないのが、メモリー価格の高騰と、日本市場としては円安が長期化している点。これらは端末価格に直結しやすく、今後のモデルでは「性能は上がるが価格も上がる」という流れがより鮮明になる可能性があります。メモリーパーツの高騰要因は、Appleがコスト吸収し、のちにサービス部門で埋め合わせるという見方もありますが、あくまでも予想です。

また、次世代の目玉として噂されているiPhone Foldの存在も気になるところ。登場すれば話題性は抜群ですが、価格は30〜35万円前後になるとの予測もあり、販売台数という意味では限定的なポジションになりそうです。

こうした状況を踏まえると、しばらくは「無印・Plus・Proといった従来型iPhoneが販売の主軸」で、Foldは象徴的な存在としてのポジションになるかもしれません。

出典：

2025年スマートフォングローバル市場における販売トップ10機種を発表〜iPhone16が首位となり、トップ10機種のうちAppleが7機種を占める〜（Counterpoint Research HK Limited／ValuePress）

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Global Foldable Smartphone Market Tracker, Q3 2025

スマートフォン市場全体の中では、折りたたみ型スマートフォンの出荷シェアは2.5％なので、大きな数字ではないのですが、今後の伸びが期待できそうな勢いが出て生きている様子。

今四半期での注目人気機種は「Galaxy Z Fold7」。

「Fold 7」は、よりスリムで軽量なデザイン、耐久性が向上したArmor FlexHinge、折り目が目立たないデザインが特徴。

これまでの「iPhone Fold」周辺情報では、Appleが折り目がつかないヒンジこだわりを見せていることがうかがえますが、先行する競合メーカーもヒンジを改良してきているので、来年後半の時点で、どちらが優れているのかは実際に手にするまでは分かりませんね。

この調査結果でも、来年2026年に登場予定のiPhone Foldにより、市場が変化する可能性を指摘していますが、折りたたみスマートフォン製品は各社がラインナップを拡大していて、Samsungはトリプルフォールドデバイスを新たに投入するという、極めてレッドオーシャンなカテゴリーに変わりつつあります。

Samsungのトリプルフォールドデバイスは大量に販売することを目的にした製品ではなく、技術的なリーダーシップを強く印象づけ、折りたたみスマートフォン製品の耐久性、ヒンジ構造、ソフトウェア最適化を検証し、ユーザーのインサイトを収集することを主な目的としたもの、とされています。

モバイル革新の次世代を具現化、「Samsung Galaxy Z TriFold」登場 – Samsung Newsroom 日本

Appleもマルチフォールダブルデバイスを開発しているんだろうか。

これまでの所、その話を読んだことはないのですが、仮に研究開発が行われているとしても、実際に製品販売に至ったメーカーよりも何年か遅れているようにも思いますね。

今の所、iPhoneから他のスマートフォンに切り替える予定はないけど、競合よりも機能が低くて高ければ考えるなーという人も少なくないんじゃなかろうか。

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現時点での関税の影響を織り込んだ市場予測です。

via Counterpoint Lowers 2025 Global Smartphone Shipment Forecast on US Tariff Uncertainty

MEA（中東アフリカ）が6％、CALA（ラテンアメリカ・カリブ海）が3％、インドが2％。

EUはかろうじて1％。中国は0％。

AppleもSamsungも関税の影響を大きく受けそうですが、5/28に発表された「iPhone 16 Leads Global Smartphone Sales in Q1 2025」でもレポートされているように、iPhone 16は、2025年第1四半期のベストセラースマートフォンになっているため、2025年通年では依然としてプラス成長が見込まれています。

なお、ワールドワイドの出荷予想では、Huaweiが11％で一位。

Appleは3％で5位という内容です。17シリーズは高くなるし、見送りの人も多くなるかもですねー。

折りたたみ携帯電話を使っているときに使うこともあったMotorolaが2位になっていて、そろそろ再評価してもいいタイミングかも？なーんて思いました。

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これは2/25にリリースされたCanalysの市場調査結果によるもの。

AI対応PCの定義は、”NPUなどの専用AIワークロード用のチップセットまたはブロックを搭載したデスクトップおよびノー​​トブック”。

Apple製品でいうと、Neural Engineが搭載されている製品が対象となり、M1以降のチップを搭載した製品が該当します。

M4に移行しようとしている今では、実質的にMac製品は全てAI対応です。

なので、今回の調査結果でAppleがシェアトップになったことは当たり前ともいえますが、生成AIがトレンドになる前からNeural Engineを導入していたAppleの選択が間違っていなかったともいえます。

シェアトップの54％のAppleに続くのはLenovoとHPで、それぞれ12%のシェア。

Canalysのアナリスト、キエレン・ジェソップ氏は「Intelはプレミアム層に定着」「Appleの旧世代のMacも値下げされており、特に新興市場での商用シェアの拡大に貢献」という傾向を述べ、加えて、Apple製品の将来的な展望として以下のように述べています。

なお、Appleは、今年後半にはApple Partner Networkを立ち上げ、エンタープライズ セグメントでシェアを獲得することを目指しています。

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Market Monitor – OEM Shipment by Region and Countries, Q3 2024

これは4四半期連続で、これは主にマクロ経済環境の回復と消費者心理の改善によるものと分析されています。

回復が続いている市場は中南米、日本、東欧、東南アジアなど。

逆に、西欧や中東・アフリカでの出荷は、経済回復がスローダウンしてきたことを受けて、前年同期比で減少。これは各地の紛争が影響しているようです。

また、グローバル市場で重要なポジションにある米国は、出荷が前年同期比で減少。買い替え率が記録的な低迷を続けています。

なお、Appleの業績について、リサーチディレクターJeff Fieldhack氏は以下のようにコメントしています。

他のメーカーでは、Samsungは売上と出荷が両方とも前年同期比2%減少。

Xiaomiの売上は出荷以上に伸びていて、2024年8月に売上で世界第2位に到達。

vivoは最も急速に成長しており、中国とインドにおいては第3四半期の出荷数量が最大。

OPPOの出荷と売上は第3四半期に前年同期比で減少。

トップ5社に続くメーカーは、前年同期比2桁％で大きく伸ばしていて、Huawei、Google、MotorolaなどのAndroidスマートフォンのメーカーが特に伸びています。Motorolaに関しては、四半期の出荷としては過去最高を記録。

今後の見通しについて、リサーチディレクターTarun Pathak氏は：

と述べています。

現代のスマートフォンはハイグレードなカメラ搭載が当たり前になっていますが、近い将来はGenAIがその代わりになるのかもですね。

あと、出荷数の50％強は100〜399ドルの価格帯であることを考えると、iPhone SE 4の出来栄えは、今後を左右するかも。

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via:Global Smartphone Shipments Growth Forecast for 2024 Raised to 5%

この予測では、2年連続で減少を続けたスマートフォンの世界出荷台数は、2024年には前年比5%増の12.3億台になり、生成AI対応のiPhoneを発売するAppleは2025年まで成長の勢いを伸ばし、年間出荷台数のトップになる可能性があるとしています。

世界的なトレンドとしては、マクロ経済状況の改善により、中南米、東南アジア、東欧では消費者心理が予想以上に堅調に改善。
新興国ではLTEから5Gへのアップグレードが長期的に着実な成長を促進。

アソシエイト・ディレクターのリズ・リーは以下のように述べています：

Apple Intelligenceの提供開始は10月で、当初はUSだけであり、日本語を含むリージョンではまだ先になることを考えると、この予測は少しポジティブすぎるような感じもしますが、一般的にはGenAIへの期待が非常に大きいということを感じます。

日本語対応が来年初めくらいに始まれば、少なくとも、2025年前半のiPhoneセールスは盛り上がるかもなあ。

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img via IDC

2024年第1四半期（1Q24）のワールドワイドPC市場の出荷台数は5,980万台で、前年同期比1.5％増。

昨年2023年第1四半期には、PC史上最低の28.7%減少となっていたため、危ぶまれていましたが、ようやく1Q24で流行前の水準に戻りそうです。

コロナ・パンデミック前の2019年1Qの出荷台数は6,050万台だったため、これを超える数字にはなっていませんが、回復基調であることは確かです。

img via IDC

Appleは、この四半期の出荷数の1Q24/1Q23成長率が14.6%でトップ。

同四半期の出荷台数シェアでは4位というポジションです。

ただ、Appleの力強い成長率は前年度の出荷台数が大幅に落ち込んでいたためと分析されています。

でも、Apple Siliconも3nmプロセスの第3世代になって、昨年よりも製品訴求力が増しているし、Appleも国内で各種プロモーションを強化しているので、今年いっぱいはMac製品の販売も好調という結果になりそうです。

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これは3月14日にソウル・良才（ヤンジェ）で開かれた「2024韓国ディスプレイカンファレンス（上半期）」において、市場調査会社Omdiaのカン・ミンス上級研究員が述べたもの。

OLEDサプライヤー市場の背景としては、タブレット市場はAppleが独占している状況にあることもあり、他社があえてOLEDパネルを採用することは見込めないが、ノートパソコン市場はApple、デル、ヒューレット・パッカード（HP）、レノボ、アスースなど複数の企業による競争になっていて、このため、他社製品との差別化のために、積極的にOLED採用が進められ、さらに昨年から大きなトレンドになっているAIの搭載が進むことを考えると、消費電力や応答速度などの性能はLCDよりもOLEDが優れているため、”今後のIT OLED市場展望をタブレットとノートパソコンに分けると、ノートパソコン市場のOLED需要はタブレットのそれを上回るだろう”と述べています。

この発表の前日の3月13日、Omdiaのチョン・ユンソン常務は「AIノートパソコンは消費電力が高い」「PC企業は消費電力で有利なOLEDの採用を増やすことができる」「（ノートPCが）AIなど高度な仕様に変わると、消費者は高価格で購入できるメリットが必要になり、OLEDはプレミアムな薄型ディスプレイに対応できる。リジッドOLEDから始まり、その後、ノートPC用OLEDの採用は急速に増えるだろう。」と述べています。

Apple製品のOLED採用予測についても触れていて、

という点が挙げられていました。

ミンス上級研究員は、7-8インチの折りたたみタイプの新製品が投入されれば、iPad miniとの相乗効果や差別化が狙える、という話もしていますが、この辺はサプライヤー筋の希望的観測を含んだ想像に近いものという印象です。

なお、折りたたみタイプの製品ということでは、Ming-Chi Kuo氏が折りたたみタイプのApple製品のロードマップ予想（開発スケジュールが明確なのは20.3インチのMacBookのみ）を出しています。

最近我多次被詢問蘋果是否計劃在 2025 年或 2026 年量產可折疊 iPhone 或 iPad。我的最新調查顯示，蘋果目前唯一有明確開發時程的可折疊產品，只有配備約20.3"顯示器、並預計在2027年量產的MacBook。

—
Recently, I've received many inquiries about whether Apple plans to mass-produce the…

— 郭明錤 (Ming-Chi Kuo) (@mingchikuo) March 7, 2024

これもOLEDになるかは不明ですが、数年後はさらにOLEDが一般的になることは間違いなさそうなので、OLEDではない可能性の方が低いように思います。

ただ、今年以降、OLED需要が急速に拡大するかどうかは、今月にもアナウンスされそうなiPad Pro OLEDの売れ行きに左右されるのかなと思います。

正直、高すぎると販売数は多くならないように思うんですが、どうなりますかね、、。

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