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2024Q3のスマートフォングローバル市場は同期比2%成長：iPhone 16シリーズはProモデルが堅調

公開 2024年12月14日 · 更新済み 2024年12月13日

Counterpoint Researchによる2024年第3四半期スマートフォングローバル市場における出荷量調査で、グローバルでは前年比プラス3％となっています。

Market Monitor – OEM Shipment by Region and Countries, Q3 2024

2024年第3四半期におけるスマートフォングローバル市場の出荷量は前年同期比で2%成長。

これは4四半期連続で、これは主にマクロ経済環境の回復と消費者心理の改善によるものと分析されています。

回復が続いている市場は中南米、日本、東欧、東南アジアなど。

逆に、西欧や中東・アフリカでの出荷は、経済回復がスローダウンしてきたことを受けて、前年同期比で減少。これは各地の紛争が影響しているようです。

また、グローバル市場で重要なポジションにある米国は、出荷が前年同期比で減少。買い替え率が記録的な低迷を続けています。

なお、Appleの業績について、リサーチディレクターJeff Fieldhack氏は以下のようにコメントしています。

iPhone 16シリーズの発売が多少早かったこと、ポートフォリオの中でProバージョンの人気がさらに高くなっていること、主要市場以外の地域への事業拡大が続いていることが相まって第3四半期におけるAppleの成功に繋がった。その上で、なお慎重な見方をせざるを得ない。iPhone 16シリーズの業績は地域によってバラついており、米国などの主要市場では前年のiPhone 15よりも売れ行きが落ちているからだ。それでも、過去3～４年分の膨大なiOS搭載機器のインストールベースがあること、特にApple Intelligenceの提供が広がることを考えれば、しばらくはiPhone 16の販売は堅調だろう。

他のメーカーでは、Samsungは売上と出荷が両方とも前年同期比2%減少。

Xiaomiの売上は出荷以上に伸びていて、2024年8月に売上で世界第2位に到達。

vivoは最も急速に成長しており、中国とインドにおいては第3四半期の出荷数量が最大。

OPPOの出荷と売上は第3四半期に前年同期比で減少。

トップ5社に続くメーカーは、前年同期比2桁％で大きく伸ばしていて、Huawei、Google、MotorolaなどのAndroidスマートフォンのメーカーが特に伸びています。Motorolaに関しては、四半期の出荷としては過去最高を記録。

今後の見通しについて、リサーチディレクターTarun Pathak氏は：

スマートフォングローバル市場は成熟した。ここ数年は出荷が横ばいだろう。伸びるのは、おそらくインド、中東・アフリカ、東南アジアといった新興国市場だ。一方で、スマートフォンの売上は2028年まで成長が続くだろう。世界中で高価格帯機種のトレンドが続くからだ。GenAI（生成AI）や折りたたみ型スマートフォンなどの新技術も、その普及が進めばASPを上昇させることになる。2028年には、出荷されるスマートフォンの過半数はGenAI対応になるだろう。GenAIのユースケースは広がり、より広い価格帯の機種で利用できるようになっていく。

と述べています。

現代のスマートフォンはハイグレードなカメラ搭載が当たり前になっていますが、近い将来はGenAIがその代わりになるのかもですね。

あと、出荷数の50％強は100〜399ドルの価格帯であることを考えると、iPhone SE 4の出来栄えは、今後を左右するかも。