Counterpoint調査：7〜9月のスマートフォン売上は3%増加、Appleの売上シェアは過去最高の50％に到達

市場調査会社のCounterpoint Researchが、2026年第3四半期（7〜9月）の世界スマートフォン市場の売上データを発表（現地時間11月3日）。

出荷台数は前年同期比19%減少。しかしながら、売上は3%増の1,140億ドルとなり、Appleは第3四半期として過去最高の売上を記録。市場全体の売上の50%を占めました。

GLOBAL MARKET — ソース：① via Counterpoint Research（2026年11月3日）

Appleの出荷はほぼ横ばい、売上は17%増

Counterpointのリサーチディレクター、Tarun Pathak氏は、Appleを「第3四半期で最も底堅い大手ブランド」とコメント。出荷台数は前年同期とほぼ同じ水準でした。

Apple remained the most resilient major brand in Q3 2026, with shipments nearly flat YoY.

売上が伸びた理由には次の3つを挙げています。

スタンダードモデルがない分、売れたiPhoneの平均単価が上がったということになります。

Pathak氏は、Appleには「メモリのコスト上昇を吸収し、需要への影響を小さく抑えながら価格に反映できる価格決定力がある」ともしています。

出荷台数の暫定推計（10月発表）では、Appleのシェアは22%、Samsungとの差は1ポイントでした。

Samsungは、Aシリーズの値上げとGalaxy S26 Ultra、Galaxy Z Fold8が売上を押し上げました。ASPは21%増の367ドル。出荷台数では首位を保っています。

Xiaomiは売上が横ばい。OPPO（OnePlus、realmeを含む）は26%減、vivoは22%減。

シニアアナリストのShilpi Jain氏は、メモリのコスト上昇で利益が圧迫され、各社が値上げとモデルの絞り込みを進めていると説明。特にエントリーモデルの価格帯が影響を受けやすいとしています。

The smartphone market is increasingly facing a trade-off between volumes and value.

Counterpointは、10〜12月期は出荷の減少がASPの伸びを上回り、売上も前年を下回ると予測しています。それでも2026年通年の売上は前年を上回る見込み。

2027年もメモリのコストは高いまま。さらに値上がりし、出荷は2026年より緩やかに減り続けるとしています。コストが落ち着くのは2028年の見通しです。

売上の半分がiPhone。4〜6月の49%から、また1ポイント上昇。1ポイントとはいえ、50％到達は大きい変化じゃないでしょうか。

4〜6月は「Appleだけ値上げしなかった」のが理由。今回はAppleも値上げしたうえでの50%。iPhoneの平均単価は1,031ドル。19%増なので、前年同期は約866ドルだった計算です。

この調査は9月までなので、iPhone 18 Proの初動しか反映していないので、次の販売動向が重要。10〜12月期で18 ProとDuoの結果が出ます。売上自体はアップしそうだけど、問題は純利益かな。とはいえ、AAPLは順調な値動きですね。