Android各社が軒並み値上げする中、Appleだけ据え置き。そして、世界売上シェアは過去最高の49%に

💬出荷台数は2位だけど、据え置き価格で売り上げは一位。今後は分かりませんけども。所感続き↓

市場調査会社Counterpoint Researchが、2026年第2四半期（Q2）の世界スマートフォン市場データを発表。Appleの売上シェアが過去最高の49%に達したことが明らかになりました。出荷台数ではSamsungに次ぐ2位でありながら、売上では他社を大きく引き離す結果です。

Counterpoint Research 2026第二四半期 世界スマートフォン市場のポイント

• 世界のスマートフォン売上、出荷減でも過去最高を記録
• Appleの売上シェアが過去最高の49%に到達
• 出荷台数シェアはSamsungが依然として首位
• Appleは大幅な値上げをせずに売上・出荷ともに伸長
• Android各社はメモリ価格高騰を受けて軒並み値上げ
• Xiaomi・OPPO・vivoは出荷減で売上も後退
• 2026年後半はさらなる値上げと出荷減が見込まれる

売上は伸びて、出荷は減るという矛盾

世界のスマートフォン売上は前年比7%増となり、第2四半期として過去最高を記録しました。一方で出荷台数自体は減少しており、売上と出荷の伸びが逆方向という現象。

この原因は平均販売価格（ASP）の上昇です。メモリ価格の高騰を受けてAndroidメーカー各社が値上げに踏み切ったことが、市場全体のASPを押し上げています。

Appleは値上げなしで売上シェア49%

Appleの売上は前年比22%増で、上位5ブランドの中で最も高い伸び率でした。出荷台数も13%増、ASPも8%増と、両方が伸びています。注目したいのは、他社が軒並み値上げする中、Appleはほぼ価格を据え置いたままであること。これによって中国・欧州・新興国市場で相対的な割安感が生まれ、シェア拡大につながったと分析されています。

出荷台数ではSamsungが依然リード

売上では圧倒的なAppleですが、出荷台数シェアで見るとSamsungが首位を維持しています。Appleの出荷シェアもQ2として過去最高の水準まで伸びましたが、まだSamsungには届いていません。つまり「台数はSamsung、金額はApple」ということになります。

Xiaomi・OPPO・vivoは値上げしても売上減

Androidスマートフォン陣営の中でも明暗が分かれています。
Xiaomiは出荷台数が前年比26%減と上位5ブランドで最も大きく落ち込み、ASPを13%引き上げたものの売上は17%減少。
OPPOとvivoも同様に、ASPを引き上げながら売上はそれぞれ10%減・11%減という結果。
価格を上げても、出荷減を補いきれませんでした。