Omdiaレポート：世界のスマートフォン出荷6%減、Appleだけ23%増。iPhone 17の在庫を積み増しの動きあり

調査会社Omdiaが、2026年第2四半期の世界のスマートフォン出荷台数を発表。前年同期比6%減の2億7,200万台という結果でした。メモリ価格の高止まりが部品コストを押し上げ、メーカー各社で明暗が分かれています。

Omdiaの2026年第2四半期ワールドワイドスマートフォーン出荷台数のポイント

• 世界全体で前年同期比6%減。メモリコストの調整局面入りが響いている
• Appleは季節的に低調な第2四半期にもかかわらず過去最高の実績
• Samsungは首位を維持。Galaxy S26シリーズの発売延期がプラスに作用
• Xiaomiは2四半期連続の大幅減。エントリー価格帯への依存が裏目に
• OPPO・Vivoも前年割れ。エントリー向けSKUの整理が進む
• 中東では地政学リスクで出荷が大きく落ち込む
• Phone 18値上げ観測を前に、現行iPhone 17の在庫を積み増し

Appleは過去最高の第2四半期実績

Appleは5,510万台を出荷し、前年同期比23%増を記録。市場シェアは過去最高の20%に達しています。

チャンネルパートナーは、iPhone 18シリーズの値上げや、より高い価格帯での発売を見込んで、現行モデルの「iPhone 17」（ベースモデル）の在庫を大幅に積み増し。これが今回のセルイン拡大を支えた形です。

スマートフォンメーカーが値上げに踏み切る中、AppleはこれまでiPhoneの価格を据え置いてきましたが、第2四半期末にかけて他の製品カテゴリーで価格改定を実施。

このレポートでも、今年後半にはiPhoneの価格が引き上げられる可能性が高まっている、としています。

メーカー別・世界のスマートフォン出荷台数

Samsungは6,050万台を出荷して首位を維持。垂直統合されたメモリ事業により、部品不足への対応で他社より優位に立ちました。一方、Xiaomi・OPPO・Vivoは軒並み前年割れ。

OPPO社はrealme・OnePlusを含む3ブランドのポートフォリオを整理し、エントリー向けSKUを削減。Vivoも同様に前年同期比18%減となりました。

市場の見通し：価格重視へのシフトが続く

Omdiaは、スマートフォンメーカーの優先事項が出荷台数の最大化から、利益率の確保・平均販売価格（ASP）の維持へ移行したと分析。

メーカー各社は部品コスト上昇分を選択的に価格転嫁しており、ミッドレンジ・プレミアム層へのシフトを加速させています。

中東では地政学的緊張でサプライチェーンと小売活動が混乱し、出荷台数は前年同期比18%減。ただしOmdiaは、この落ち込みは一時的なもので、2026年下半期には市場環境が徐々に安定すると予想しています。

部品コストの高止まりが続くため、市場全体の出荷回復は当面見込みにくい状況。Omdiaは、フラッグシップモデルの発売やホリデーシーズンであっても、今後2四半期の間は出荷台数の減少が続くと見ています。